《館長開講啦》系列短視頻 秭歸縣文化和旅游局供圖
千年前，文人蘇軾曾提出疑問：若言琴上有琴聲，放在匣中何不鳴？
若將琴聲困于匣，再美妙也難鳴。
同樣，文化瑰寶若束之高閣，豈不是和匣中琴一樣可惜？
在屈原故里秭歸，文化因子多如繁星。如何打開傳播的匣子，讓屈原文化走向大眾？日前，秭歸縣文化和旅游局推出《館長開講啦》系列短視頻，內容聚焦楚辭、文物和屈原傳說，在風格上大膽創新，在內容上貼近年輕人，讓傳統文化、屈原文化、秭歸文化走出場館，走進尋常百姓家。
創新表達，館長變身“主講人”
秭歸縣圖書館館長向紅梅的辦公桌上堆著十多本書。從郭沫若的《屈原》到作家張煒的《楚辭筆記》、以及《中國端午習俗》《屈原·端午·龍舟》等，每一本都與屈原相關。
“為了講好屈原故事每天都在補習?！毕蚣t梅說，工作之余讀屈原已經成了她的日常。
2022年十一長假前夕，向紅梅收到秭歸縣文化和旅游局的通知，縣文旅局擬推出一系列短視頻，通過館長講述，傳播屈原文化。
在當下的文旅營銷中，短視頻已不是新鮮事。各種創意視頻層出不窮，但多以體驗感、視覺吸睛取勝。用短視頻講屈原文化，能不能講好？有沒有人看？向紅梅心里沒底。
這時，秭歸縣文化和旅游局局長商祥君支招：可以學習意公子。
意公子，短視頻創作者，人文藝術領域的頭部IP，全網粉絲超過2500萬，擅長用大白話講藝術，言語通俗易懂。其作品《中國人的浪漫究竟有多浪漫？》講述的就是屈原的故事，僅B站觀看量就超過15.7萬。
學習了多部意公子的短視頻后，向紅梅漸漸有了信心。
“‘曲高和寡’只是刻板印象，當下的年輕人依舊熱愛傳統文化?！毕蚣t梅說，只要找對方法，傳統文化也可以現代表達。
用真摯講述“擁抱”年輕人
在《館長開講啦》推出之前，秭歸縣文化和旅游局多次召集館長們商討怎樣通過短視頻講好屈原文化故事。商祥君說，通過線上獲取知識，已經是年輕人的主要渠道，傳承優秀傳統文化需“擁抱”年輕人。
經過多次的商討，最終確定《館長開講啦》以縣圖書館館長向紅梅以《楚辭》展開講述，博物館館長李西海以文物珍品展開講述，縣文化館館長梅俊明以國家級非物質文化遺產屈原傳說展開講述……這種形式既發揮了館長們的專長，又能多角度地傳播屈原文化。
商祥君再一次強調：向年輕人傳播優秀傳統文化不能正襟危坐，不能裝腔作勢，不能照本宣科，不能故作高深，要真誠平等，把年輕人當朋友。
在《館長開講啦》系列視頻中，向紅梅不施粉黛，娓娓道來，不蔓不枝，整個畫面自然又閑適；李西?；怼拔奈锸刈o人”，講述文物背后的故事，講述風格不晦澀、不學術，接地氣的方式讓觀眾們叫好連連；梅俊明用評書形式講述屈原傳說，風趣俏皮的講述讓評書更加“年輕化”，吸引了不少年輕“粉絲”。館長們紛紛跳出“館長”身份，單純地、真摯地把自己從傳統文化中獲得的滋養分享給大家。
首期視頻推出后，全網觀看量很快超出預期，網友們紛紛表示“接地氣、開眼界”，還有粉絲主動加入“催更團”，業內更是好評如潮。
“文旅秭歸《館長開講啦》欄目，用評書藝術形式呈現屈原傳說，讓本身就充滿神奇浪漫、想象力強、內含深邃的傳說故事變得更加情感濃烈、撼人心魄。形式新穎，講述生動，接地氣，有溫度，有筋骨，應是新時代推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的生動實踐，是可借鑒參考的生動樣板?！敝袊鴩乙患壘帉?、省舞蹈家協會主席梅昌勝這樣評價。
欲將“館長講”變為“全民講”
《館長開講啦》只是秭歸縣文化和旅游局創新傳播傳統文化的諸多嘗試之一。
“傳統文化需要和現代社會協調融合，才能進一步展現魅力?！憋鰵w縣文化和旅游局副局長李莉說，秭歸作為屈原故里、中國浪漫詩歌的源頭，以屈原文化為代表的人文底蘊深沉厚重。如何讓優秀的歷史文化從“高閣”走入尋常百姓家，秭歸縣文化和旅游局一直在探索。
“短視頻無疑是很好的載體，在新媒體傳播背景下，每個人既是接受者，也是傳播者?！崩罾蛘f，通過圖書館館長講楚辭、博物館館長講文物、文化館館長講屈原傳說，博采眾長，用真摯的講述喚起當代人對屈原的情感共鳴與價值認同。
“傳統文化的創新表達，不僅是一項注重實踐的創作工程，更是一項需要不斷深挖傳統文化內涵的研究工程?！憋鰵w縣文化和旅游局局長商祥君介紹，《館長開講啦》第一期播出后，館長們一直收集網友反饋，對接下來的作品不斷修改和調整。無論如何調整，“內容為王”始終放在首位?！吧硖幎嘣獣r代，更要有文化堅守?！?/p>
目前，《館長開講啦》已連續推出6期，全網播放量破9萬。接下來，秭歸縣文化和旅游局還將推出多期《館長開講啦》視頻，更欲將“館長講”延伸到“全民講”，讓“聽我講”變“我要講”，聯動更多領域的專家學者、文化愛好者等，讓更多人講述屈原文化、秭歸故事，營造人人可講述，人人愛講述的全民傳播氛圍。（三峽晚報 記者朱延筠 通訊員宋浪浪）
